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Imagem de Tim Cook afirma: tiroteio em boate de Orlando foi crime de ódio no tecmundo

Atuando como uma voz importante entre os direitos de LGBT, o CEO da Apple condenou veementemente o atentado ocorrido na madrugada do último sábado para domingo nos EUA

O atual CEO da <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/tim-cook/" target="_blank" title="Tim Cook">Tim Cook</a> aproveitou o espa&ccedil;o da <a href="https://www.tecmundo.com.br/wwdc-2016/" target="_blank" title="WWDC 2016">Worldwide Developers Conference 2016</a>&nbsp;e fez uma intermiss&atilde;o para homenagear os 49 mortos v&iacute;timas de um ataque em uma casa noturna na cidade de Orlando, nos Estados Unidos. Para o executivo, o ato foi uma demonstra&ccedil;&atilde;o insens&iacute;vel de viol&ecirc;ncia com o objetivo de dividir e destruir.
Tim Cook, homossexual assumido, pediu para que as pessoas na plateia se levantassem e fizessem um minuto de sil&ecirc;ncio pelas v&iacute;timas do ataque e seus entes queridos. O ato lament&aacute;vel de viol&ecirc;ncia foi direcionado especificamente ao p&uacute;blico LGBT que sabidamente frequenta a boate Pulse, local do atentado. Com 49 mortos e mais de 50 feridos, o tiroteio &eacute; considerado o mais fatal da hist&oacute;ria dos Estados Unidos.
Cook tamb&eacute;m afirmou na ocasi&atilde;o que a Apple &eacute; uma empresa que celebra a diversidade e que &eacute; formada por pessoas de todos os tipos no mundo inteiro
Ap&oacute;s ter se assumido publicamente como homossexual, Tim Cook tornou-se um personagem importante dentro da comunidade LGBT, sempre defendendo direitos b&aacute;sicos e inalien&aacute;veis das pessoas, como o casamento gay e outros. Cook tamb&eacute;m afirmou na ocasi&atilde;o que a Apple &eacute; uma empresa que celebra a diversidade e que &eacute; formada por pessoas de todos os tipos no mundo inteiro.

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Tim Cook afirma: tiroteio em boate de Orlando foi crime de ódio

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Imagem de "A Apple está perdida sem Steve Jobs", diz ex-diretor criativo da empresa no tecmundo

Apple está perdendo a própria essência, segundo Ken Segall, que trabalhou 12 anos com Steve Jobs

"O crescimento estelar da <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple" target="_blank">Apple</a> estava enraizado no amor pela simplicidade de Steve Jobs. Esse amor &mdash; voc&ecirc; pode at&eacute; chamar de obsess&atilde;o &mdash; podia ser visto no hardware, no software, no empacotamento, no marketing, no design de lojas e at&eacute; a organiza&ccedil;&atilde;o interna da Apple. Mas, isso foi h&aacute; quatro anos". Este par&aacute;grafo est&aacute; na coluna de Ken Segall, <a href="https://www.theguardian.com/technology/2016/jun/02/ken-segall-apple-steve-jobs-simplicity?CMP=Share_iOSApp_Other" target="_blank">publicada no The Guardian</a>, que trabalhou ao lado de Jobs como diretor criativo de publicidade por 12 anos.
Durante todo o argumento, Segall diz que a <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple" target="_blank">Apple "perdeu o seu caminho"</a> com a aus&ecirc;ncia de Steve Jobs. Por isso, ele explica de maneira clara em v&aacute;rios pontos que a simplicidade da companhia foi embora. O ex-diretor ainda comenta que "os produtos e servi&ccedil;os que eram intuitivos e f&aacute;ceis de usar" est&atilde;o diminuindo.
Se voc&ecirc; acha que a palavra de Ken Segall n&atilde;o tem muito valor, saiba que at&eacute; o "i" (presente nas linhas <a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone" target="_blank">iPhone</a>, iPad, iMac etc) &eacute; de certa forma creditado a ele durante o desenvolvimento do primeiro iMac.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/06/06/06174524628472.jpg" />Apple Watch
<h2>Apple e uma gal&aacute;xia de produtos</h2>
"A Apple agora vende tr&ecirc;s iPhones diferentes, quatro iPads diferentes e tr&ecirc;s MacBooks diferentes. O Apple Watch &eacute; vendido com incont&aacute;veis combina&ccedil;&otilde;es de tamanhos e pulseiras. O universo da Apple est&aacute; explodindo com tanta complexidade", destacou Segall.
Os pre&ccedil;os s&atilde;o altos, disse Cook
2016 est&aacute; sendo um ano "dif&iacute;cil" para a Ma&ccedil;&atilde;. Ap&oacute;s 13 anos, ela registrou uma queda em suas vendas trimestrais (16%) e est&aacute; perdendo fatias de mercado no mundo para o Android &mdash; e o respons&aacute;vel &eacute; o principal produto, o iPhone. Analistas tamb&eacute;m esperam que as vendas caiam ainda mais durante o ano.
No m&ecirc;s passado, o CEO da Apple, Tim Cook, <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/105140-ceo-apple-acha-iphones-caros.htm" target="_blank">j&aacute; havia comentado que os pre&ccedil;os destes smartphones s&atilde;o muito caros</a>:
"Eu reconhe&ccedil;o que os pre&ccedil;os s&atilde;o altos. N&oacute;s queremos fazer com que as coisas diminuam com o tempo dentro de nossas expectativas", comentou Cook durante uma entrevista. No caso, ele havia sido perguntado sobre os valores altos do iPhone na &Iacute;ndia (US$ 784).
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/06/06/06175407468494.jpg" />Tim Cook, atual CEO da Apple
<h2>A culpa &eacute; do CEO?</h2>
Ken Segall deixa claro uma coisa: "Steve Jobs n&atilde;o pode ser substitu&iacute;do". Pela vis&atilde;o, energia e instinto, Segall comenta que jamais a Apple vai conseguir repetir os mesmos passos, contudo, ela ainda pode ter sucesso.
Tim Cook foi escolhido por Jobs para substitu&iacute;-lo e j&aacute; provou que sabe como comandar a Apple de maneira eficiente, comenta o ex-diretor. Por&eacute;m, a maneira de lidar com a empresa &eacute; muito diferente. Sem as mesmas qualidades de Jobs, Cook precisa confiar na expertise de funcion&aacute;rios mais antigos de outras &aacute;reas, principalmente no que toca o design de produtos e marketing.
O Apple Watch &eacute; um produto fashion
Durante o artigo, Segall deixa claro que Cook n&atilde;o errou em atender ao p&uacute;blico. Por exemplo, oferecendo iPhones com telas maiores. Al&eacute;m disso, ele ainda entende as in&uacute;meros op&ccedil;&otilde;es de customiza&ccedil;&atilde;o do Apple Watch, j&aacute; que &eacute; um produto "fashion". Mas a complexidade e o n&uacute;mero alto de produtos &eacute; algo ruim:
"Quando uma companhia se preocupa com a simplicidade, ela oferece as escolhas certas &mdash; n&atilde;o infinitas escolhas", disse.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/06/06/06174850798487.jpg" />iPhone 6s e 6s Plus
<h2>A Apple criou um problema</h2>
Segall, antes de finalizar o artigo, ainda bateu no principal produto da companhia, o iPhone. No caso, ele toca no nome. Atualmente, os modelos s&atilde;o: <a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone" target="_blank">iPhone 6S, iPhone 6S Plus e iPhone SE</a>. Simples, o que est&aacute; certo, mas a linha "S" que est&aacute; errada.
As companhias que entregam simplicidade s&atilde;o aquelas que vencem no final
"Por alguma raz&atilde;o, a Apple decidiu que a cada dois anos ela adicionaria um 'S' ao modelo atual porque as mudan&ccedil;as seriam apenas internas. Ent&atilde;o, as pr&oacute;prias a&ccedil;&otilde;es da Apple serviram para o p&uacute;blico lidar com os anos 'S' como 'anos perdidos'. Isso &eacute; um absurdo, j&aacute; que recursos revolucion&aacute;rios como a Siri, o Touch ID e o processamento de 64-bit foram introduzidos em modelos S", declarou.
Por estes motivos citados, de acordo com a Segall, a Apple precisa voltar aos antigos passos dados: "N&oacute;s vivemos em um mundo complicado, e as companhias que entregam simplicidade s&atilde;o aquelas que vencem no final".
Para ler o artigo completo, <a href="https://www.theguardian.com/technology/2016/jun/02/ken-segall-apple-steve-jobs-simplicity?CMP=Share_iOSApp_Other" target="_blank">clique aqui</a>.

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'A Apple está perdida sem Steve Jobs', diz ex-diretor criativo da empresa

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Imagem de Até o CEO da Apple acha que os iPhones são caros no tecmundo

Hoje, quase um ano após o lançamento do iPhone 6s Plus, você ainda encontra unidades por R$ 4,5 mil

Ser&aacute; que o <a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone" target="_blank">pre&ccedil;o do iPhone</a> realmente come&ccedil;ou a atrapalhar os planos da Apple? Em uma entrevista para a <a href="http://www.businessinsider.com/tim-cook-on-iphone-prices-2016-5" target="_blank">NDTV India</a>, o CEO da Ma&ccedil;&atilde;, Tim Cook, reconheceu que os pre&ccedil;os dos iPhones s&atilde;o altos &mdash; ainda, que eles n&atilde;o oferecem os mesmos servi&ccedil;os globalmente.
Uma das principais reclama&ccedil;&otilde;es sobre os aparelhos da <a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone" target="_blank">Apple</a> &eacute; o valor praticado pela companhia &mdash; e se voc&ecirc; nunca viu esse tipo de reclama&ccedil;&atilde;o, basta visitar qualquer mat&eacute;ria sobre o celular <a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone" target="_blank">clicando aqui</a>. A reclama&ccedil;&atilde;o n&atilde;o fica apenas em solo brasileiro, <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/105023-brasil-campeao-ainda-temos-apple-iphone-caro-mundo.htm" target="_blank">o qual possui o iPhone mais caro do mundo</a> (US$ 984), mas muitos consumidores norte-americanos comentam a mesma coisa.
Hoje, quase um ano ap&oacute;s o lan&ccedil;amento do iPhone 6s Plus, voc&ecirc; ainda encontra unidades por R$ 4,5 mil. Nos EUA, US$ 600.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/05/23/23184733319492.jpg" />Tim Cook, CEO da Apple
<h2>Tim Cook</h2>
"Eu reconhe&ccedil;o que os pre&ccedil;os s&atilde;o altos. N&oacute;s queremos fazer com que as coisas diminuam com o tempo dentro de nossas expectativas", comentou Cook durante a entrevista. No caso, ele havia sido perguntado sobre os valores altos do iPhone na &Iacute;ndia (US$ 784). O CEO ainda considerou abaixar o pre&ccedil;o do smartphone.
A Apple precisa se mexer para enfrentar a concorr&ecirc;ncia
Se voc&ecirc; acompanha o <a href="https://www.tecmundo.com.br/" target="_blank">TecMundo</a>, j&aacute; sabe que a Apple vem enfrentando alguns problemas com as vendas de seu principal produto. O iPhone registrou uma queda de 16% nos primeiros tr&ecirc;s meses de 2016 e est&aacute; perdendo fatias de mercado no mundo todo para o Android. A predi&ccedil;&atilde;o tamb&eacute;m n&atilde;o ajuda, j&aacute; que analistas esperam que as vendas de iPhone caiam ainda mais durante o ano.
Tudo isso significa uma coisa muito importante: a Apple precisa se mexer para enfrentar a concorr&ecirc;ncia. As pessoas n&atilde;o trocam mais de smartphone como antes, afinal os aparelhos v&ecirc;m ficando melhores a cada ano &mdash; e a necessidade vem diminuindo. Se uma reinven&ccedil;&atilde;o n&atilde;o existir, ser&aacute; preciso trabalhar com novos pre&ccedil;os.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/05/23/23184531257488.jpg" />Pre&ccedil;os do iPhone pelo mundo
<h2>A entrevista</h2>
Abaixo, voc&ecirc; acompanha uma transcri&ccedil;&atilde;o de parte da entrevista de Tim Cook.
NDTV: &Eacute; caro. Mesmo quando falamos em d&oacute;lares, &eacute; caro (o iPhone) porque voc&ecirc; tem impostos na &Iacute;ndia e, em segundo, n&atilde;o tem todas as funcionalidades e recursos dispon&iacute;veis aos norte-americanos. Ent&atilde;o, voc&ecirc; tem um iPhone que &eacute; mais caro do que nos EUA, com menos funcionalidade e em um pa&iacute;s onde o poder de compra &eacute; apenas uma fra&ccedil;&atilde;o do norte-americano.
O iPhone custa US$ 784 na &Iacute;ndia; no Brasil, US$ 984
Tim Cook: O desafio est&aacute; nas taxas e impostos e o tipo de composi&ccedil;&atilde;o deles. E isso exige um pre&ccedil;o, o que o torna muito alto. A nossa rentabilidade &eacute; menor na &Iacute;ndia, mas eu reconhe&ccedil;o que os pre&ccedil;os s&atilde;o altos. N&oacute;s queremos fazer com que as coisas diminuam com o tempo dentro de nossas expectativas, por isso estamos buscando fazer uma s&eacute;rie de a&ccedil;&otilde;es diferentes. A &uacute;nica coisa que n&atilde;o podemos fazer &eacute; baixar o nosso n&iacute;vel de qualidade.
No final da entrevista, o CEO da Apple ainda disse que "gostaria que consumidor da &Iacute;ndia fosse capaz de comprar" com o mesmo pre&ccedil;o que o consumidor norte-americano pago no iPhone e que ele tamb&eacute;m tivesse a mesma experi&ecirc;ncia por meio de todos os servi&ccedil;os.
Apenas para constar, como mostrado anteriormente: o iPhone, na &Iacute;ndia, custa US$ 784. <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/105023-brasil-campeao-ainda-temos-apple-iphone-caro-mundo.htm" target="_blank">No Brasil, US$ 984</a>.
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Até o CEO da Apple acha que os iPhones são caros

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Imagem de Próximos iPhones devem ter "coisas que você ainda não sabe que precisa" no tecmundo

CEO da Apple afirma que os próximos aparelhos terão recursos que você nem sabia que precisava

No come&ccedil;o deste ano, a <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>&nbsp;colocou no mercado um novo smartphone para o p&uacute;blico que queria as telas menores de volta: os <a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone-se/" target="_blank" title="iPhone SE">iPhones SE</a>. Mas &eacute; claro que este n&atilde;o &eacute; o &aacute;pice da inova&ccedil;&atilde;o Apple que poderemos ver neste ano, pois no segundo semestre ainda devemos conhecer o pr&oacute;ximo grande flagship da companhia de Cupertino.
Pois o CEO da fabricante, <a href="https://www.tecmundo.com.br/tim-cook/" target="_blank" title="Tim Cook">Tim Cook</a>, j&aacute; disse que neste ano devemos ver uma grande renova&ccedil;&atilde;o nos aparelhos. De acordo com o executivo, os recursos novos devem fazer com que a Apple traga novas possibilidades aos consumidores, sendo que muitas delas ainda nem s&atilde;o uma necessidade &mdash; mas devem se tornar no futuro. Confira a fala de Cook:
"N&oacute;s vamos trazer a voc&ecirc;, coisas que voc&ecirc; n&atilde;o pode viver sem, que voc&ecirc; apenas ainda n&atilde;o sabe que precisa [ou que precisava, at&eacute; hoje]. Voc&ecirc; vai olhar para tr&aacute;s e se perguntar: 'Como eu vivi sem isso at&eacute; hoje?'".&nbsp;&Eacute; claro que ainda n&atilde;o h&aacute; qualquer dica do que s&atilde;o esses novos recursos, mas vale a pena ficarmos atentos para saber exatamente o que vai vir no futuro. O que ser&aacute; que a Apple vai inventar desta vez?
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/05/03/03113354162535.jpg" />iPhone SE
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/5565885-voce-acha-que-os-iphones-sao-criadores-de-tendencias.htm?utm_source=Artigo&utm_medium=tecmundo" target="_blank" data-title="Voc&ecirc; acha que os iPhones s&atilde;o criadores de tend&ecirc;ncias?">Voc&ecirc; acha que os iPhones s&atilde;o criadores de tend&ecirc;ncias?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo

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Próximos iPhones devem ter 'coisas que você ainda não sabe que precisa'

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Imagem de Tim Cook alfineta FBI de novo e agradece apoio do público em evento no tecmundo

CEO da Apple falou sobre o caso de privacidade antes de anunciar produtos

Antes do an&uacute;ncio do <a href="https://www.tecmundo.com.br/ipad-pro/102567-ipad-pro-mini-teria-preco-opcoes-armazenamento-definidos-confira.htm" target="_blank" title="'iPad Pro Mini' j&aacute; teria pre&ccedil;o e op&ccedil;&otilde;es de armazenamento definidos; confira">novo iPad Pro</a>&nbsp;e do <a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone-se/" target="_blank" title="iPhone SE">iPhone SE</a>, o CEO da <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>, <a href="https://www.tecmundo.com.br/tim-cook/" target="_blank" title="Tim Cook">Tim Cook</a>, falou rapidamente sobre a pol&ecirc;mica judicial <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/100905-perigo-fbi-pede-apple-desenvolver-software-para-hackear-iphone.htm" target="_blank" title="Perigo: FBI pede para Apple desenvolver software para hackear iPhone">envolvendo a empresa e o FBI</a>. Caso voc&ecirc; n&atilde;o se lembre, a ag&ecirc;ncia pediu &agrave; marca um backdoor para acessar informa&ccedil;&otilde;es pessoais do celular de um terrorista e teve o pedido negado pela fabricante.
Para come&ccedil;ar, ele falou que a Apple construiu o iPhone "para voc&ecirc;", ou seja, de uso exclusivo do dono. "Sabemos que ele &eacute; um dispositivo bastante pessoal, &eacute; uma extens&atilde;o de n&oacute;s mesmos", argumentou.
"Eu sou humilde e profundamente grato pelo apoio. N&oacute;s temos a responsabilidade de ajudar voc&ecirc; a proteger seus dados e sua privacidade. N&oacute;s devemos isso a nossos consumidores e ao nosso pa&iacute;s. Esse &eacute; um assunto que impacta todos n&oacute;s e n&atilde;o vamos nos encolher diante dessa responsabilidade", afirmou Cook, refor&ccedil;ando a nega&ccedil;&atilde;o em contribuir com o software solicitado.
A batalha na Justi&ccedil;a entre Apple e FBI deve ganhar novos e emocionantes cap&iacute;tulos ainda nesta semana, quando uma nova etapa do julgamento come&ccedil;a.
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/12949390-quem-esta-certo-apple-ou-fbi.htm" target="_blank">Quem est&aacute; certo? Apple ou FBI?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo

Mashable

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Tim Cook alfineta FBI de novo e agradece apoio do público em evento

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Imagem de Aguardar o lançamento do Apple Car será como véspera de Natal, diz Tim Cook no tecmundo

Meio desconversando e meio deixando os ansiosos ainda mais esperançosos, o CEO da Apple dá uma declaração curiosa sobre o possível futuro veículo da marca

Apesar de muito j&aacute; ter sido falado sobre o futuro <a href="https://www.tecmundo.com.br/carro/" target="_blank" title="Carro">carro</a>&nbsp;desenvolvido pela <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>, o <a href="https://www.tecmundo.com.br/veiculos/" target="_blank" title="Ve&iacute;culos">ve&iacute;culo</a>&nbsp;feito pela empresa de Cupertino, ainda &eacute; um imenso mist&eacute;rio para muita gente, inclusive para pessoas que est&atilde;o dentro da companhia. No &uacute;ltimo encontro anual de Tim Cook com a imprensa, o CEO deu uma declara&ccedil;&atilde;o interessante sobre o Apple Car, ap&oacute;s ter afirmado que <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/101025-tim-cook-apple-car-nao-vamos-fazer.htm" target="_blank">o mesmo n&atilde;o seria feito por eles</a>.
&ldquo;Voc&ecirc;s se lembram de quando eram crian&ccedil;as, era v&eacute;spera de Natal e era muito emocionante n&atilde;o saber o que iriam encontrar debaixo da &aacute;rvore? Pois ent&atilde;o, vai ser v&eacute;spera de Natal por muito tempo&rdquo;, disse Cook, deixando os mais ansiosos com uma mistura de tristeza por terem que esperar mais por melhores informa&ccedil;&otilde;es, mas tamb&eacute;m animados com um poss&iacute;vel produto que deve agradar bastante.
De acordo com Elon Musk, CEO da <a href="https://www.tecmundo.com.br/tesla/" target="_blank" title="Tesla">Tesla</a>, empresa parceira da Apple nessa empreitada, o desenvolvimento do Apple Car estaria sendo feito a sete chaves. Especula-se que a empresa de Cupertino teria contratado cerca de 600 funcion&aacute;rios para se dedicarem apenas ao que viria sendo chamado internamente de &ldquo;Projeto Titan&rdquo;. Ainda assim, a Apple em nenhum momento confirmou estar trabalhando em um ve&iacute;culo pr&oacute;prio, mesmo com algumas fontes indicando uma data de lan&ccedil;amento em torno do ano de 2020.
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/11865347-e-o-apple-car-sai-ou-nao-sai.htm?utm_source=Artigo&utm_medium=tecmundo" target="_blank" data-title="E o Apple Car, sai ou n&atilde;o sai?">E o Apple Car, sai ou n&atilde;o sai?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo

VR Zone

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Aguardar o lançamento do Apple Car será como véspera de Natal, diz Tim Cook

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Imagem de Mark Zuckerberg é o CEO mais popular dos EUA no ramo da tecnologia no tecmundo

Criador do Facebook fica acima de Tim Cook e Satya Nadella

Em uma pesquisa realizada nos EUA com quase 2 mil pessoas, o cofundador e atual CEO do <a href="https://www.tecmundo.com.br/facebook/" target="_blank" title="Facebook">Facebook</a>,&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/mark-zuckerberg/" target="_blank" title="Mark Zuckerberg">Mark Zuckerberg</a>, foi eleito o CEO mais popular e tamb&eacute;m o mais confi&aacute;vel entre os chefes de empresas de tecnologia do pa&iacute;s. Ele recebeu 48% de aprova&ccedil;&atilde;o dos pesquisados, quase 10 pontos percentuais a mais que o segundo colocado,&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/tim-cook/" target="_blank" title="Tim Cook">Tim Cook</a> da <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>.
Dentre os que responderam &agrave; pesquisa, apenas 21% n&atilde;o aprovam o seu trabalho como l&iacute;der do Facebook, e 31% disseram nunca ter ouvido falar de seu nome ou n&atilde;o tinham opini&atilde;o formada sobre ele. Mesmo com Zuckerberg liderando esse ranking, a mesma pesquisa coloca o Facebook como uma das empresas de tecnologia menos confi&aacute;veis dos EUA no quesito sensa&ccedil;&atilde;o de seguran&ccedil;a de dados dos usu&aacute;rios.
Apesar dessa &ldquo;pequena&rdquo; ironia, &eacute; f&aacute;cil entender como Zuckerberg &eacute; o mais popular entre os CEOs do ramo. Ele teve um filme sobre sua vida lan&ccedil;ado h&aacute; poucos anos, que inclusive ganhou tr&ecirc;s Oscars em 2011.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/02/26/26124242099176.jpg" />
O segundo colocado, Tim Cook, tem ganhado mais notoriedade nos EUA pelo fato de estar se mostrando bastante combativo na&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/101247-tim-cook-software-o-fbi-quer-equivalente-cancer.htm" target="_blank" title="Tim Cook: o software que o FBI quer &eacute; equivalente a um c&acirc;ncer">pol&ecirc;mica entre Apple e FBI</a>. O departamento de investiga&ccedil;&atilde;o norte-americano est&aacute; tentando for&ccedil;ar a Ma&ccedil;&atilde; a hackear um iPhone e entregar esse m&eacute;todo para que futuras investiga&ccedil;&otilde;es sejam feitas em celulares de suspeitos.
&Eacute; curioso notar, entretanto, que o CEO da <a href="https://www.tecmundo.com.br/amazon/" target="_blank" title="Amazon">Amazon</a>, Jeff Bezos, ficou com uma margem significativa de aprova&ccedil;&atilde;o e popularidade a mais que Satya Nadella, da <a href="https://www.tecmundo.com.br/microsoft/" target="_blank" title="Microsoft">Microsoft</a>.
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/5559859-qual-e-o-melhor-ceo-de-empresas-de-tecnologia-no.htm?utm_source=Artigo&amp;utm_medium=tecmundo" target="_blank" data-title="Qual &eacute; o melhor CEO de empresas de tecnologia no mundo atualmente?">Quem &eacute; o melhor CEO de empresas de tecnologia no mundo atualmente?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo

Fatos Desconhecidos

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Mark Zuckerberg é o CEO mais popular dos EUA no ramo da tecnologia

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Imagem de Em carta para seus funcionários, Tim Cook reafirma que não ajudará o FBI no tecmundo

Além disso, o CEO da Apple criou uma página especial no site da marca onde seus consumidores podem ler um FAQ a respeito da polêmica

N&atilde;o adianta &ndash; mesmo com uma <a href="https://www.tecmundo.com.br/seguranca-de-dados/99702-juiz-ordena-apple-crie-backdoor-iphone-ajudar-investigacao.htm" target="_blank">ordem judicial</a> pesando nas suas costas, o presidente da <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>, Tim Cook, n&atilde;o parece sequer cogitar uma parceria com a Ag&ecirc;ncia Federal de Investiga&ccedil;&atilde;o (FBI) para criar um backdoor no <a href="https://www.tecmundo.com.br/ios/" target="_blank" title="iOS">iOS</a>. Atrav&eacute;s de uma carta enviada para todos os seus funcion&aacute;rios, o executivo reafirmou sua posi&ccedil;&atilde;o nesse caso pol&ecirc;mico e agradeceu o apoio de todos os empregados que tamb&eacute;m est&atilde;o lutando contra a press&atilde;o das autoridades.
Na carta, Cook encoraja um debate p&uacute;blico entre a ag&ecirc;ncia e especialistas em tecnologia e privacidade, deixando bem claro que n&atilde;o possui simpatia alguma com os terroristas e que sente mal ao ser obrigado a lutar contra as autoridades. &ldquo;A Apple &eacute; uma empresa legitimamente americana. N&atilde;o parece certo estarmos do lado oposto do governo em um caso centrado nos direitos e liberdades que ele deveria proteger&rdquo;.
Al&eacute;m disso, o CEO acaba de publicar uma <a href="http://www.apple.com/customer-letter/answers/" target="_blank">p&aacute;gina no site oficial da Apple</a>, onde os clientes da marca podem ler um FAQ e se informar melhor a respeito do assunto. No texto, a empresa ressalta que essa n&atilde;o &eacute; a primeira vez que recebe um pedido do tipo por parte de ag&ecirc;ncias de seguran&ccedil;a &ndash; tendo at&eacute; mesmo uma equipe dedicada a responder tais inqu&eacute;ritos &ndash;, mas que jamais desbloqueou um iPhone para ajudar em uma investiga&ccedil;&atilde;o.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/02/22/22164715332484.jpg" />
<h2>Entenda o caso</h2>
Vale a pena resumir o caso para quem n&atilde;o est&aacute; a par das &uacute;ltimas not&iacute;cias. Recentemente, o FBI pediu para que a Apple pediu desenvolvesse um backdoor no iOS para que a ag&ecirc;ncia pudesse hackear o <a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone-5c/" target="_blank" title="iPhone 5c">iPhone 5c</a>&nbsp;de Syed Farook, um dos respons&aacute;veis pelo ataque terrorista ocorrido em San Bernardino no dia 2 de dezembro de 2015.
A companhia prontamente recusou o pedido, argumentando que desenvolver algo do tipo poderia amea&ccedil;ar a seguran&ccedil;a de todos os seus consumidores. &ldquo;N&oacute;s acreditamos que a &uacute;nica forma de garantir que n&atilde;o haja abuso de uma ferramenta t&atilde;o poderosa ou que ela caia nas m&atilde;os erradas &eacute; n&atilde;o desenvolv&ecirc;-la&rdquo;, explica a Apple.
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/10462286-o-fbi-esta-certo-em-pedir-para-apple-acesso-ao.htm" target="_blank">O FBI est&aacute; certo em pedir para Apple acesso ao iPhone?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo

On Sugar

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Em carta para seus funcionários, Tim Cook reafirma que não ajudará o FBI

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Imagem de Tim Cook excluiu a foto desfocada que tirou com iPhone durante o Super Bowl no tecmundo

O executivo provavelmente se cansou das piadas envolvendo a foto de qualidade ruim que ele compartilhou pelo Twitter

Uma das <a href="https://www.tecmundo.com.br/tim-cook/96217-tim-cook-publica-foto-desfocada-tirada-iphone-vira-piada-twitter.htm">maiores gafes do ano</a> &ndash; pelo menos at&eacute; agora &ndash; foi a foto desfocada que o chef&atilde;o da <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>&nbsp;compartilhou em seu <a href="https://www.tecmundo.com.br/twitter/" target="_blank" title="Twitter">Twitter</a>. <a href="https://www.tecmundo.com.br/tim-cook/" target="_blank" title="Tim Cook">Tim Cook</a>, atual CEO da empresa, publicou uma imagem em seu perfil na rede social tirada com o <a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone/" target="_blank" title="iPhone">iPhone</a>&nbsp;durante a final do campeonato de futebol americano nos Estados Unidos. Por&eacute;m, postar uma foto melhor n&atilde;o amenizou a situa&ccedil;&atilde;o; foi preciso apagar o tweet.
Foi exatamente isso que Tim Cook fez em seu perfil, apagando de uma vez por todas os vest&iacute;gios daquela foto que virou piada na rede social. O executivo provavelmente ficou cansado das piadas e mensagens negativas que aquela imagem gerou, e, em vez de responder os coment&aacute;rios &ndash; algo que ele n&atilde;o costuma fazer &ndash; simplesmente deletou a foto do Twitter.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/02/09/09164418473231.jpg" />
<h2>Chega de piada?</h2>
&Eacute; &oacute;bvio que essa a&ccedil;&atilde;o n&atilde;o vai ser o suficiente para frear a atitude dos trolls que tiraram sarro da foto desfocada que Tim Cook compartilhou. Isso, na verdade, s&oacute; mostra que foi um completo erro o executivo ter compartilhado uma imagem t&atilde;o ruim &ndash; seja por conta da falta de aten&ccedil;&atilde;o ou por causa do excitamento ao ver o seu time ganhar o Super Bowl.
<div class="embed-product-details" data-embed-product="4070"></div>
No final das contas, Tim Cook n&atilde;o tem com o que se preocupar. A imagem borrada que ele tirou com o seu iPhone j&aacute; est&aacute; eternizada na internet e seria imposs&iacute;vel acabar com todos os registros dela. Ser&aacute; que o executivo tamb&eacute;m est&aacute; rindo dessa piada ou ele se irritou de vez? Caso ainda n&atilde;o tenha visto essa foto, n&oacute;s mostramos para voc&ecirc;:
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/02/09/09164439081232.jpg" />
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/4641682-voce-acha-que-a-trollagem-com-executivos-de-empresas-tem.htm?utm_source=Artigo&utm_medium=tecmundo" target="_blank" data-title="Voc&ecirc; acha que a trollagem com executivos de empresas tem limite?">Voc&ecirc; acha que a trollagem com executivos de empresas tem limite?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo!

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Tim Cook excluiu a foto desfocada que tirou com o iPhone durante Super Bowl

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Imagem de Tim Cook publica foto desfocada tirada com iPhone e vira piada no Twitter no tecmundo

O executivo compartilhou uma foto bem ruim em sua conta no Twitter e recebeu várias críticas por conta da gafe; será que é exagero ou público está realmente certo em tirar sarro?

O atual executivo da&nbsp;<a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a> cometeu uma gafe grav&iacute;ssima neste final de semana. Atrav&eacute;s de sua conta oficial no <a href="https://www.tecmundo.com.br/twitter/" target="_blank" title="Twitter">Twitter</a>, <a href="https://www.tecmundo.com.br/tim-cook/" target="_blank" title="Tim Cook">Tim Cook</a>&nbsp;publicou uma foto enquanto estava acompanhando o Super Bowl, a final do campeonato de futebol americano nos Estados Unidos, considerando um dos maiores eventos esportivos do mundo. A imagem foi enviada diretamente do est&aacute;dio Levi's Stadium, na Calif&oacute;rnia, onde o jogo aconteceu.
Por&eacute;m, apesar do momento oportuno para uma fotografia, foi a qualidade da imagem que acabou gerando uma onda de mensagens negativas e muitas piadas para cima do executivo. Tim Cook compartilhou uma foto muito desfocada de parte do campo com a legenda parabenizando o time vencedor da disputa. Mas poucas pessoas ligaram para suas palavras e muitos resolveram tirar sarro da qualidade da imagem supostamente capturada com um iPhone 6s.
<div class="video-center">
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="pt">
Colorado Rocky Mountain High congrats <a href="https://twitter.com/Broncos">@Broncos</a>! <a href="https://t.co/3l3gpqWaKj">pic.twitter.com/3l3gpqWaKj</a>
&mdash; Tim Cook (@tim_cook) <a href="https://twitter.com/tim_cook/status/696550880208760834">8 fevereiro 2016</a></blockquote>
</div>
<div class="embed-product-details" data-embed-product="4070"></div>
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/02/08/08120439317068.jpg" />
"Tente usar um aparelho da Samsung para uma foto melhor", diz um dos coment&aacute;rios mais engra&ccedil;ados no Twitter &agrave; essa foto. At&eacute; mesmo aqueles que gostam da marca e seus produtos n&atilde;o conseguiram resistir &agrave; tenta&ccedil;&atilde;o de tirar sarro de como &eacute; poss&iacute;vel fazer uma foto ruim quando n&atilde;o se est&aacute; preparado.
Afinal, durante momentos de muita euforia, como festas e comemora&ccedil;&otilde;es, &eacute; normal n&atilde;o conseguir registrar uma fotografia com muita nitidez e qualidade. Entretanto, como maior nome da Apple e a pessoa que deveria mais fazer propaganda do iPhone, foi um erro grave compartilhar uma imagem t&atilde;o ruim capturada com esse aparelho. Para amenizar um pouco o &acirc;nimo do p&uacute;blico, Tim Cook postou uma nova foto em seguida com uma qualidade muito superior a anterior. Ser&aacute; que foi ele mesmo que tirou?
<div class="video-center">
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="pt">
Congrats <a href="https://twitter.com/Millerlite40">@Millerlite40</a> Peyton Manning <a href="https://twitter.com/Broncos">@Broncos</a> Amazing season. <a href="https://t.co/3RfQml832C">pic.twitter.com/3RfQml832C</a>
&mdash; Tim Cook (@tim_cook) <a href="https://twitter.com/tim_cook/status/696573360965222404">8 fevereiro 2016</a></blockquote>
</div>
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/02/08/08120456087069.jpg" />
Mas isso n&atilde;o foi o suficiente para frear as piadas sobre a foto desfocada que Tim Cook havia compartilhado. Confira as melhores sacadas envolvendo essa gafe do executivo da Apple.
<div class="video-center">
<blockquote class="twitter-tweet" data-conversation="none" data-lang="pt">
<a href="https://twitter.com/Dan_H">@Dan_H</a> <a href="https://twitter.com/brenface">@brenface</a> "Shot on an iPhone 7"
&mdash; kyle matteson (@solace) <a href="https://twitter.com/solace/status/696552836730003456">8 fevereiro 2016</a></blockquote>
</div>
"Tirada com um iPhone 7"
<div class="video-center">
<blockquote class="twitter-tweet" data-conversation="none" data-lang="pt">
<a href="https://twitter.com/solace">@solace</a> <a href="https://twitter.com/brenface">@brenface</a> someone should upgrade him to the 7+ so he has some image stabilization
&mdash; Dan Hendricks (@Dan_H) <a href="https://twitter.com/Dan_H/status/696553080825868288">8 fevereiro 2016</a></blockquote>
</div>
"Algu&eacute;m deveria atualiz&aacute;-lo para o iPhone 7 Plus para que ele tenha alguma estabiliza&ccedil;&atilde;o de imagem"
<div class="video-center">
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="pt">
New iPhone campaign starring <a href="https://twitter.com/tim_cook">@tim_cook</a> <a href="https://t.co/BXXxGsOV5h">pic.twitter.com/BXXxGsOV5h</a>
&mdash; Soju Boy Tell 'Em (@andykoh_) <a href="https://twitter.com/andykoh_/status/696574550193135616">8 fevereiro 2016</a></blockquote>
</div>
"Nova campanha do iPhone, estrelando Tim Cook"
<div class="video-center">
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="pt">
<a href="https://twitter.com/tim_cook">@tim_cook</a> was this pic taken with a toaster?
&mdash; Konstantinos (@KKaplanis) <a href="https://twitter.com/KKaplanis/status/696564864081235968">8 fevereiro 2016</a></blockquote>
</div>
"Essa foto foi tirada com uma torradeira?"
<div class="video-center">
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="pt">
<a href="https://twitter.com/tim_cook">@tim_cook</a> you take this with an iPad?
&mdash; Dance (@dco) <a href="https://twitter.com/dco/status/696553952624533508">8 fevereiro 2016</a></blockquote>
</div>
"Tim Cook, voc&ecirc; tirou essa foto com um iPad?"
<div class="video-center">
<blockquote class="twitter-tweet" data-lang="pt">
<a href="https://twitter.com/tim_cook">@tim_cook</a> damn tim, essa foto foi tirada com um iPhone? porque n&atilde;o me parece boa propaganda da qualidade da c&acirc;mera n&atilde;o em...
&mdash; Celso Alvarenga (@euCelso) <a href="https://twitter.com/euCelso/status/696551439838158848">8 fevereiro 2016</a></blockquote>
</div>
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/15844950-o-que-voce-achou-da-gafe-cometida-por-tim-cook.htm?utm_source=Artigo&utm_medium=tecmundo" target="_blank" data-title="O que voc&ecirc; achou da gafe cometida por Tim Cook durante o Super Bowl?">O que voc&ecirc; achou da gafe cometida por Tim Cook durante o Super Bowl?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo!

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Tim Cook publica foto desfocada tirada com iPhone e vira piada no Twitter

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Imagem de Um sinal? Tim Cook diz que realidade virtual é legal e tem boas aplicações no tecmundo

CEO da Apple respondeu sobre formação de nicho da tecnologia durante conferência

O CEO da <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>, <a href="https://www.tecmundo.com.br/tim-cook/" target="_blank" title="Tim Cook">Tim Cook</a>, deu uma resposta no m&iacute;nimo interessante a respeito da realidade virtual, a tecnologia que est&aacute; chamando aten&ccedil;&atilde;o das maiores gigantes da tecnologia recentemente.
Durante uma sess&atilde;o de perguntas feitas ap&oacute;s a divulga&ccedil;&atilde;o do relat&oacute;rio financeiro da companhia (que teve como destaques <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/94593-apple-confirma-vendas-iphone-cairao-primeira-vez-2007.htm" target="_blank">a queda nas vendas do iPhone</a> e <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/94614-apple-registra-lucro-trimestral-historia-us-18-4-bilhoes.htm" target="_blank">o lucro trimestral recorde</a>), Cook foi questionado sobre a plataforma. Afinal, ele achava que a realidade virtual era um "nicho geek" ou algo que poderia ser popularizado?
A resposta de Cook foi r&aacute;pida e objetiva. "Em termos de realidade virtual, &eacute;, n&atilde;o, eu n&atilde;o acho que seja um nicho. Eu penso... ela &eacute; realmente legal e tem algumas aplica&ccedil;&otilde;es interessantes", afirmou o executivo.
&Eacute; claro que s&oacute; a resposta do CEO n&atilde;o significa nada, mas esse n&atilde;o &eacute; o &uacute;nico sinal de que a Ma&ccedil;&atilde; poderia buscar uma alternativa nesse mercado. Recentemente, <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/94567-apple-contrata-pesquisador-reconhecido-campo-realidade-virtual.htm" target="_blank">ela contratou Boug Bowman</a> para integrar o quadro de funcion&aacute;rios &mdash; nada menos do que um dos maiores expoentes atuais no segmento de pesquisa em realidade virtual.
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/10038099-o-que-voces-acham-sobre-realidade-virtual.htm" target="_blank">O que voc&ecirc;s acham sobre realidade virtual?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo

Techno Buffalo

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Um sinal? Tim Cook diz que realidade virtual é legal e tem boas aplicações

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Entre os assuntos que provavelmente foram discutidos pelo líder da igreja católica está o impacto das empresas de tecnologia no desenvolvimento da sociedade

Nesta sexta-feira (22), uma semana ap&oacute;s se encontrar com o ex-CEO da <a href="https://www.tecmundo.com.br/google/" target="_blank" title="Google">Google</a>, Eric Schmidt, o Papa Francisco se reuniu com <a href="https://www.tecmundo.com.br/tim-cook/" target="_blank" title="Tim Cook">Tim Cook</a>, atual CEO da <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>. Apesar de ainda n&atilde;o estar claro qual foi o assunto da conversa, a discuss&atilde;o entre os dois foi bastante breve e s&oacute; ocupou 15 minutos da agenda do l&iacute;der da igreja cat&oacute;lica.
Ao contr&aacute;rio do que esperam os f&atilde;s do <a href="https://www.tecmundo.com.br/android/" target="_blank" title="Android">Android</a>&nbsp;e do <a href="https://www.tecmundo.com.br/ios/" target="_blank" title="iOS">iOS</a>&nbsp;que esperam ver o fim da guerra entre os sistemas, Francisco n&atilde;o deve tentar atuar como um apaziguador desse conflito. Ao que tudo indica, ele provavelmente tratou de temas ambientais com Cook e discutiu sobre o impacto que grandes empresas de tecnologia t&ecirc;m no desenvolvimento da sociedade.
Recentemente, o Papa condenou a persegui&ccedil;&atilde;o do lucro acima de tudo como um dos piores maus da humanidade e refor&ccedil;ou que empresas deviam contribuir para o desenvolvimento da sociedade. O encontro dele com o CEO da Apple acontece poucos dias ap&oacute;s a Companhia da Ma&ccedil;&atilde; concordar com um acordo de US$ 348 milh&otilde;es para encerrar uma investiga&ccedil;&atilde;o de fraudes de impostos na It&aacute;lia.
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/10949802-o-que-voce-acha-que-o-papa-discutiu-com-tim.htm?utm_source=Artigo&utm_medium=tecmundo" target="_blank" data-title="O que voc&ecirc; acha que o Papa discutiu com Tim Cook?">O que voc&ecirc; acha que o Papa discutiu com Tim Cook?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo

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Após se encontrar com Eric Schmidt, Papa tem reunião com Tim Cook

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Imagem de Tim Cook, CEO da Apple, recebeu mais de US$ 10 milhões da empresa em 2015 no tecmundo

Apesar de possuir o maior salário da empresa, Cook não ganhou nem metade do que outros figurões levaram, considerando os bônus de ações e de incentivo

A <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>&nbsp;divulgou os n&uacute;meros relativos aos sal&aacute;rios dos figur&otilde;es da companhia, como &eacute; necess&aacute;rio fazer sempre, dado o seu status de empresa de capital aberto. Assim, &eacute; poss&iacute;vel saber exatamente quais s&atilde;o os ganhos fixos do CEO e dos vice-presidentes, al&eacute;m dos b&ocirc;nus e outros valores extras concedidos.
&Eacute; de se imaginar que o maior sal&aacute;rio da empresa seja o do CEO, e isso se confirma: com arrecada&ccedil;&atilde;o de US$ 2 milh&otilde;es anuais, cerca de R$ 8,1 milh&otilde;es, <a href="https://www.tecmundo.com.br/tim-cook/" target="_blank" title="Tim Cook">Tim Cook</a>&nbsp;lidera a lista dos ganhos fixos da Apple. Somado a um b&ocirc;nus de incentivo de US$ 8 milh&otilde;es, o total que o CEO botou no bolso em 2015 foi de US$ 10.281.327, cerca de R$ 41,6 milh&otilde;es.
<h2>Vice-presidentes na frente</h2>
J&aacute; os quatro vice-presidentes tiveram uma arrecada&ccedil;&atilde;o maior que o dobro de Tim Cook, gra&ccedil;as aos b&ocirc;nus de a&ccedil;&otilde;es e outros incentivos dados pela empresa. Todos eles ultrapassaram por pouco o valor de US$ 25 milh&otilde;es em 2015, aproximadamente R$ 101 milh&otilde;es.
O recorde ficou com a vice-presidente s&ecirc;nior de varejo e lojas online Angela Ahrendts, com um valor total recebido de US$ 25.779.229. Apesar de alto, o montante soma apenas um ter&ccedil;o do que Ahrendts recebeu em 2014, US$ 73.351.124 &ndash; em torno de R$ 297 milh&otilde;es &ndash;, tudo devido ao alt&iacute;ssimo b&ocirc;nus que ganhou para deixar o cargo de CEO da Burberry, que ocupou por oito anos, e partir para a Apple.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/01/07/07161114097443.jpg" />
Sob a tutela de Tim Cook, a Apple continuou batendo recordes durante o ano de 2015, tendo arrecadado cerca de US$ 233,7 bilh&otilde;es (aproximadamente R$ 946 bilh&otilde;es), o que significa um aumento de 26% em rela&ccedil;&atilde;o a 2014. O ano de 2016 tamb&eacute;m come&ccedil;ou bem para a empresa, e as previs&otilde;es indicam uma arrecada&ccedil;&atilde;o de at&eacute; US$ 77,5 bilh&otilde;es (em torno de R$ 314 bilh&otilde;es) apenas no primeiro semestre.
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/5377931-tim-cook-ceo-da-apple-ganhou-em-2015-menos-da.htm?utm_source=Artigo&amp;utm_medium=tecmundo" target="_blank" data-title="Tim Cook, CEO da Apple, ganhou em 2015 menos da metade que os vice-presidentes da empresa.">Tim Cook, CEO da Apple, ganhou em 2015 menos da metade que os vice-presidentes da empresa.</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo

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Tim Cook, CEO da Apple, recebeu mais de US$ 10 milhões da empresa em 2015

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Imagem de Apple fecha acordo e pagará US$ 347 milhões de multa por evasão fiscal no tecmundo

Apesar dos protestos do CEO da companhia, Tim Cook, o acordo foi a única forma de encerrar as investigações de possíveis fraudes fiscais feitas pela Apple na Itália

Tim Cook esperneou, disse que tudo n&atilde;o passava de "besteirol pol&iacute;tico", mas n&atilde;o teve jeito: a Apple vai ter que desembolsar 348 milh&otilde;es de d&oacute;lares para encerrar um processo que envolve o governo italiano sobre poss&iacute;veis fraudes fiscais feitas pela empresa no pa&iacute;s.
O jornal La Repubblica diz que a empresa estava sob investiga&ccedil;&atilde;o desde 2008, per&iacute;odo em que a divis&atilde;o italiana Apple Italia deveria ter pagado 880 milh&otilde;es de euros em taxas, mas acabou pagando "apenas" 30 milh&otilde;es.
O desvio, segundo relata o processo, era feito atrav&eacute;s de registros de vendas que eram alocados na Irlanda, onde fica a matriz europeia da empresa. O pa&iacute;s tem a menor taxa de impostos corporativos na Europa &ndash; 12,5% contra 27,5% na It&aacute;lia &ndash; e &eacute; frequentemente envolvido em manobras fiscais de empresas americanas. A investiga&ccedil;&atilde;o deve continuar, mas a Apple acredita que o acordo ter&aacute; um resultado positivo no caso.
<h2>Pagando cada centavo</h2>
Cook disse recentemente, em uma entrevista para o programa 60 Minutes, que n&atilde;o havia nenhum tipo de evas&atilde;o fiscal por parte da companhia. "A Apple paga cada d&oacute;lar de imposto devido", disse o executivo.
Trazer os lucros da companhia de sua matriz europeia para os Estados Unidos custaria 40% do valor total, algo que, segundo Cook, n&atilde;o parece ser muito sensato. Ele refor&ccedil;ou que a situa&ccedil;&atilde;o exp&otilde;e um s&eacute;rio problema com o sistema tribut&aacute;rio norte-americano: "A lei de impostos atual foi feita para a era industrial, n&atilde;o para a era digital. Ela &eacute; um retrocesso, p&eacute;ssima para os EUA e deveria ter sido revista h&aacute; muitos anos".
O governo irland&ecirc;s, por sua vez, est&aacute; trabalhando para eliminar as brechas nas leis que permitem que esse tipo de movimenta&ccedil;&atilde;o financeira seja feita, mas &eacute; um processo que pode levar anos.

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Apple fecha acordo e pagará US$ 347 milhões de multa por evasão fiscal

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Imagem de iPad Pro só vai substituir os PCs, e não os aparelhos Mac, segundo Tim Cook no tecmundo

Após declaração polêmica, CEO da Apple veio se corrigir, dizendo que iMacs e Macbooks continuam fortes – e que Mac e iOS não devem se unir tão cedo

Quem acompanhou as &uacute;ltimas novidades sobre o <a href="https://www.tecmundo.com.br/ipad-pro/" target="_blank" title="iPad Pro">iPad Pro</a>&nbsp;sabe que <a href="https://www.tecmundo.com.br/tim-cook/" target="_blank" title="Tim Cook">Tim Cook</a>&nbsp;demonstrou ter alt&iacute;ssimas expectativas para o tablet da empresa, chegando a dizer que o aparelho &eacute; um &ldquo;substituto para um notebook ou um desktop&rdquo;. Mas antes que os f&atilde;s mais apaixonados da <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>&nbsp;joguem seus <a href="https://www.tecmundo.com.br/imac/" target="_blank" title="iMac">iMacs</a>&nbsp;e <a href="https://www.tecmundo.com.br/macbook/" target="_blank" title="MacBook">MacBooks</a>&nbsp;no lixo, &eacute; bom deixar bem claro: Cook se referia apenas aos PCs, e n&atilde;o aos produtos fabricados pela Ma&ccedil;&atilde;.
Em uma entrevista ao site <a href="http://www.independent.ie/business/technology/tim-cook-apple-wont-create-converged-macbook-and-ipad-34201986.html">Independent.ie</a>, o presidente da gigante de Cupertino disse que &ldquo;n&oacute;s n&atilde;o consideramos Macs e PCs como sendo os mesmos&rdquo;. Para ele, os computadores comuns j&aacute; perderam sua utilidade, mas o mesmo n&atilde;o vale para seus Macs ou <a href="https://www.tecmundo.com.br/ipad/" target="_blank" title="iPad">iPads</a>, nos quais ele v&ecirc; um futuro promissor.
Contrariando o que boa parte da ind&uacute;stria deseja, Cook tamb&eacute;m diz que n&atilde;o v&ecirc; uma <a href="https://www.tecmundo.com.br/windows-10/89338-microsoft-proxima-unificar-mobile-pc-outras-empresas.htm">unifica&ccedil;&atilde;o</a> entre suas plataformas. O motivo? Ele n&atilde;o acredita que o resultado de unir um Mac a um iPad possa resultar em uma boa experi&ecirc;ncia.
&ldquo;N&oacute;s sentimos fortemente que os clientes n&atilde;o est&atilde;o realmente &agrave; procura de um Mac e iPad convergidos porque o que isso acabaria fazendo, ou o que n&oacute;s estamos preocupados que poderia acontecer, &eacute; que nenhuma das experi&ecirc;ncias seria t&atilde;o boa quanto o consumidor quer. Ent&atilde;o n&oacute;s queremos fazer o melhor tablet do mundo e o melhor Mac do mundo. Colocar esses dois juntos n&atilde;o atingiria qualquer um deles. Voc&ecirc; come&ccedil;aria a compromet&ecirc;-los em diferentes maneiras.&rdquo;
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2015/11/16/16120834508418.jpg" />
Isso n&atilde;o quer dizer, no entanto, que a empresa n&atilde;o esteja trabalhando para diminuir a dist&acirc;ncia entre ambos os sistemas. De fato, Cook acredita que as diferen&ccedil;as entre Mac e iPad nunca foram menores.
&ldquo;Dito isso, o que n&oacute;s tentamos fazer &eacute; reconhecer que as pessoas usam ambos os dispositivos iOS e Mac. Ent&atilde;o n&oacute;s pegamos certas caracter&iacute;sticas e fizemos elas mais fluidas entre aparelhos. Assim, com coisas como o Handoff, n&oacute;s apenas tornamos realmente simples utilizar nossos produtos e peg&aacute;-los para trabalhar nos pr&oacute;ximos.&rdquo;
<h2>Para profissionais, s&oacute; que n&atilde;o?</h2>
N&atilde;o h&aacute; como negar que Tim Cook tem argumentos interessantes. Afinal, mesmo a linha <a href="https://www.tecmundo.com.br/surface/" target="_blank" title="Surface">Surface</a>&nbsp;da <a href="https://www.tecmundo.com.br/microsoft/" target="_blank" title="Microsoft">Microsoft</a>, principal aposta do mercado em unir <a href="https://www.tecmundo.com.br/computador-desktop-/" target="_blank" title="Computador (desktop)">desktop</a>&nbsp;e mobile, ainda est&aacute; um pouco distante de ter exatamente a mesma efici&ecirc;ncia que um PC e um tablet s&atilde;o capazes de atingir sozinhos, mesmo melhorando consideravelmente a cada novo lan&ccedil;amento. Outros figur&otilde;es do mundo da tecnologia discordam de que o iPad Pro venha dar um fim ao desktop, no entanto.
&Eacute; o caso, por exemplo, de ningu&eacute;m menos do que Steve Wozniak. Em uma conversa com o site <a href="http://fortune.com/2015/11/13/apple-steve-wozniak-watch-jobs-marijuana/">Fortune</a>, o cofundador da Apple afirmou ser &ldquo;mais do tipo de cara de laptop&rdquo;: apesar de preferir o novo iPad ao <a href="https://www.tecmundo.com.br/ipad-mini/" target="_blank" title="iPad mini">mini</a>, ele prefere a flexibilidade dos notebooks &agrave; tela desses aparelhos. &ldquo;O tablet tem sido limitado para mim&rdquo;, disse ele.
Ironicamente, at&eacute; o vice-presidente da Apple acabou por refor&ccedil;ar o fato de que, na verdade, o iPad Pro n&atilde;o &eacute; exatamente t&atilde;o bom para profissionais quanto a empresa promete. Isso ficou claro durante uma conversa com Eddy Cue no <a href="https://www.youtube.com/watch?v=lzSTE7d9XAs" target="_blank">CNN</a>, que voc&ecirc; pode conferir logo abaixo, em que ele afirmou gostar do novo tablet por consumir muito mais do que criar conte&uacute;do.
<iframe width="853" height="480" src="https://www.youtube.com/embed/lzSTE7d9XAs" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe>
Para Wozniak, vale notar, a baixa unifica&ccedil;&atilde;o entre os pr&oacute;prios produtos da Apple &eacute; outro fator que se mostra um ponto negativo. &ldquo;Eu n&atilde;o gosto de estar no ecossistema da Apple. Eu n&atilde;o gosto de estar preso. Eu gosto de ser independente&rdquo;, afirmou o cofundador, novamente indo de encontro &agrave;s afirma&ccedil;&otilde;es de Cook.
Da mesma maneira, Wozniak tamb&eacute;m diz que ele &eacute; provavelmente uma minoria a ainda preferir PCs e que focar nos tablets pode ajudar mais a Apple a lucrar do que seria com os computadores. &ldquo;Pode ser a dire&ccedil;&atilde;o certa mesmo se eu for aquele que acaba saindo ferido&rdquo;, admitiu ele.
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/6401374-voce-acha-que-o-ipad-pro-vai-substituir-os-pcs.htm?utm_source=Artigo&amp;utm_medium=tecmundo" target="_blank" data-title="Voc&ecirc; acha que o iPad Pro vai substituir os PCs?">Voc&ecirc; acha que o iPad Pro vai substituir os PCs?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo

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iPad Pro só vai substituir os PCs, e não os aparelhos Mac, segundo Tim Cook

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