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Imagem de Apple Store faz 15 anos. Como ela revolucionou as lojas físicas? no tecmundo

Ideias mirabolantes de design e experiência tornaram o varejo da Apple tão especial quanto seus produtos

Muita gente fala sobre como a Apple revolucionou mercados, mesmo sem ser a inventora de certas tecnologias. Isso aconteceu com o smartphone, o tablet, o reprodutor de m&uacute;sicas e por a&iacute; vai. S&oacute; que a Ma&ccedil;&atilde; tamb&eacute;m &eacute; respons&aacute;vel por estabelecer um padr&atilde;o de visual, qualidade e experi&ecirc;ncia em outro setor bem diferente: as lojas de varejo.
As Apple Stores foram lan&ccedil;adas h&aacute; 15 anos (as primeiras unidades foram abertas em 19 de maio de 2001). Agora, s&atilde;o 479 unidades espalhadas pelo mundo, com v&aacute;rias diferen&ccedil;as inovadoras em design e um ambiente que, mesmo recheado de produtos que voc&ecirc; pode n&atilde;o ter condi&ccedil;&otilde;es de comprar, &eacute; divertido e prazeroso de ser visitado. A seguir, voc&ecirc; conhece um pouco do que h&aacute; por tr&aacute;s desses estabelecimentos e como eles fizeram o caminho contr&aacute;rio dos concorrentes, tornando-se influ&ecirc;ncia na ind&uacute;stria.
<h2>Um conceito que deu certo</h2>
As duas primeiras unidades da Apple Store abriram em Tyson Corner Center, Virginia, e Glendale California. A primeira delas foi inaugurada de um jeito que a empresa j&aacute; est&aacute; acostumada: com uma fila de mais de 500 pessoas aguardando. Ao todo, s&oacute; no primeiro fim de semana, foram 7,7 mil pessoas entrando l&aacute; e US$ 599 mil em mercadorias vendidas. Mais 25 lojas foram abertas no mesmo ano, sendo a primeira fora dos Estados Unidos inaugurada em 30 de novembro de 2003, em T&oacute;quio. O Brasil tem duas: a Apple Store Morumbi, em S&atilde;o Paulo, e a Apple Store VillageMall, no Rio de Janeiro.
Tudo come&ccedil;ou com Steve Jobs, que queria uma experi&ecirc;ncia de consumo diferente das lojas tradicionais. Ele se juntou a uma equipe liderada por Ron Johnson, ex-vice presidente de vendas da loja de departamentos Target, e o CEO da Gap, Millard Drexler. Ele pensava na ideia desde 1999.
Apple quer servir caviar para um mundo que quer queijo e bolachas
Quando foram abertas as primeiras unidades, n&atilde;o faltaram cr&iacute;ticas e deboches ao estilo empregado pela Apple. Joseph Graziano, na &eacute;poca j&aacute; ex-chefe financeiro da pr&oacute;pria Apple, disse que a empresa "ainda pensava que a forma de crescer era servir caviar em um mundo que parece bem satisfeito com queijo e bolachas". Um consultor chamado David Goldstein deu dois anos para que esse "problema extremamente caro e doloroso" fechasse as portas.
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Al&eacute;m disso, havia quem acreditasse que as compras online dominariam e fariam os espa&ccedil;os f&iacute;sicos ficarem &agrave;s moscas. O desafio era grande: como fazer com que uma loja, com uma f&oacute;rmula padr&atilde;o de prateleiras, vendedores e produtos &agrave; mostra, fosse t&atilde;o diferente assim enquanto mant&eacute;m o objetivo de expor e vender mercadorias?
<h2>Por que t&atilde;o especial?</h2>
Um dos primeiros aspectos especiais da Apple Store &eacute; o visual. A loja &eacute; "limpa", com um minimalismo que lembra o design de aparelhos e embalagens de Jony Ive, com destaque para os produtos, e n&atilde;o para as prateleiras. At&eacute; a quantidade de itens mostrados &eacute; pensada, para que as mercadorias n&atilde;o pare&ccedil;am entulhadas.
V&aacute;rias decis&otilde;es que parecem irrelevantes, mas importam, foram tomadas aos poucos por Jobs e sua equipe. Primeiro, a Apple Store precisava de uma s&oacute; entrada, para que o fluxo de pessoas fosse controlado. Segundo, ela n&atilde;o poderia ser imensa, comprida e larga: a ideia era que o consumidor colocasse os p&eacute;s no lugar e j&aacute; compreendesse o design da loja de cara.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/05/20/20140637631652.jpg" />A loja de Nova York se destaca por si
E Steve tamb&eacute;m pensou na localiza&ccedil;&atilde;o das lojas: ruas principais e movimentadas ou shoppings bastante frequentados, mesmo que o terreno a ser comprado seja uma fortuna. Afinal, pensava ele, ningu&eacute;m quer dirigir ou caminhar um temp&atilde;o s&oacute; para chegar &agrave; loja e ter que caminhar ainda mais pelo lugar. A unidade na 5&ordf; Avenida de Nova York &eacute; praticamente um ponto tur&iacute;stico.
Os vendedores tamb&eacute;m s&atilde;o levados em conta. Cada um &eacute; treinado para atender com paci&ecirc;ncia e conhecimento, sem invadir o espa&ccedil;o do cliente e ficar em cima do potencial comprador durante a experi&ecirc;ncia. E tem ainda o Genius Bar, em que voc&ecirc; leva o seu produto para assist&ecirc;ncia t&eacute;cnica. V&aacute;rias das unidades ainda oferecem aulas de software e uso de hardware, o que significa que o seu contato com a loja n&atilde;o acaba depois que voc&ecirc; paga e recebe as sacolas.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/05/20/20123101023585.jpg" />O Genius Bar &eacute; um atrativo al&eacute;m dos produtos
<a href="http://time.com/4339170/apple-store-sales-comparison/" target="_blank">Segundo o eMarketer</a>, as Apple Stores d&atilde;o mais receita em vendas do que qualquer outra loja por propor&ccedil;&atilde;o de &aacute;rea (o c&aacute;culo original foi de US$ 5,5 mil por p&eacute; quadrado, equivalente a 0,09 m&sup2;). A propor&ccedil;&atilde;o &eacute; mais que lugares como Tiffany e Michael Kors, duas marcas de luxo.
<h2>N&atilde;o foi f&aacute;cil tirar do papel</h2>
Na biografia de Steve Jobs, o autor Walter Isaacson conta que o processo inicial de design das Apple Stores foi um verdadeiro parto &mdash; afinal, o perfeccionismo e aquela famosa &ldquo;simpatia&rdquo; do cofundador da empresa deixavam as reuni&otilde;es com certo &ldquo;clim&atilde;o&rdquo;. No caso das primeiras lojas, Jobs ficou obcecado em acertar o estilo das escadarias de vidro, das janelas e dos pisos feitos de pedra.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/05/20/20124459070594.jpg" />Uma das unidades da Apple Store no Brasil, em S&atilde;o Paulo
Ele implicou at&eacute; com o tom de cinza dos banheiros e levou meia hora debatendo entre as op&ccedil;&otilde;es, que eram quase iguais entre si.&nbsp;A firma de arquitetura Cywinski Jackson foi a respons&aacute;vel pelo projeto, mas nada passava sem a aprova&ccedil;&atilde;o de Jobs, que tamb&eacute;m bolou algumas das principais decis&otilde;es.
<h2>O futuro</h2>
Agora, quase cinco anos depois da morte do ex-CEO, <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/105061-nova-apple-store-mudanca-radical-marca-veja-novidades.htm" target="_blank">as lojas est&atilde;o recebendo novidades</a> que podem ser incorporadas em velhas e novas unidades ao redor do mundo.&nbsp;Sob o comando de Angela Ahrendts, ex-executiva da Burberry e atual chefe do setor de varejo, a Apple apresentou nesta semana comemorativa um novo conceito para as lojas.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/05/20/20130403298616.jpg" />Um dos setores da nova Apple Store
A mais nova delas, em S&atilde;o Francisco, nos EUA, ter&aacute; um tel&atilde;o de 6K exibindo v&iacute;deos promocionais dos produtos, al&eacute;m de uma sala de confer&ecirc;ncias para startups e grandes empresas que quiserem conselhos de desenvolvedores e executivos. &Aacute;rvores de verdade foram colocadas na se&ccedil;&atilde;o de suporte ao consumidor (os Genius Bar) e h&aacute; um vidro desliz&aacute;vel que deixa a loja quase inteira aberta para a rua &mdash; um conceito que o pr&oacute;prio Jony Ive defendeu para fazer com que a loja seja uma verdadeira extens&atilde;o da cidade.
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/11017795-voce-ja-visitou-uma-apple-store.htm" target="_blank">Voc&ecirc; j&aacute; visitou uma Apple Store? Como foi a experi&ecirc;ncia?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo

Apple

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15 anos de Apple Store: como ela revolucionou as lojas físicas?

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Imagem de Exposição "Steve Jobs 1955-2011" virá ao Brasil no segundo semestre no tecmundo

Mostra com objetos pessoais e homenagens passará por Rio de Janeiro e São Paulo

De acordo com o jornal O Globo, o Brasil receber&aacute; em breve uma exposi&ccedil;&atilde;o destinada a homenagear o cofundador e ex-CEO da <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>. "Steve Jobs 1955-2011" chega ao Brasil no segundo semestre e, segundo a publica&ccedil;&atilde;o, ser&aacute; montada no Rio de Janeiro e em S&atilde;o Paulo.
A mostra j&aacute; passou pela It&aacute;lia h&aacute; alguns anos e tem 30 pe&ccedil;as raras sobre o executivo, falecido em 2011. Trata-se de uma das maiores cole&ccedil;&otilde;es de itens pessoais de <a href="https://www.tecmundo.com.br/steve-jobs/" target="_blank" title="Steve Jobs">Steve Jobs</a>, o suficiente para recontar toda a trajet&oacute;ria pessoal e profissional do executivo.
Al&eacute;m de informa&ccedil;&otilde;es interativas e em multim&iacute;dia para contar essas hist&oacute;rias, h&aacute; uma reconstitui&ccedil;&atilde;o em escala real do rar&iacute;ssimo Apple I, primeiro PC criado por ele e Steve Wozniak na garagem dos Jobs. Por enquanto, a exposi&ccedil;&atilde;o n&atilde;o foi oficialmente anunciada e n&atilde;o h&aacute; detalhes sobre datas ou pre&ccedil;os, mas fique de olho no TecMundo para mais novidades.
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/5797424-voce-visitaria-uma-exposicao-no-brasil-sobre-steve-jobs.htm?utm_source=Artigo&utm_medium=tecmundo" target="_blank" data-title="Voc&ecirc; visitaria uma exposi&ccedil;&atilde;o no Brasil sobre Steve Jobs?">Voc&ecirc; visitaria uma exposi&ccedil;&atilde;o no Brasil sobre Steve Jobs?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo

Tech Insider

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Exposição 'Steve Jobs 1955-2011' virá ao Brasil no segundo semestre

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Imagem de Mãe Diná: 7 previsões de Steve Jobs que se tornaram realidade no tecmundo

Jobs fez diversas apostas sobre o que iria acontecer com a tecnologia no futuro

Steve Jobs &eacute; uma das figuras mais idolatradas do mundo da tecnologia. Isso ocorre n&atilde;o s&oacute; pela genialidade no marketing e pelo que ele trouxe para a Apple, <a href="https://www.tecmundo.com.br/steve-jobs" target="_blank">mas Jobs sabia</a> como encantar usu&aacute;rios e vender um produto.&nbsp;
<a href="https://www.tecmundo.com.br/apple" target="_blank">Como todo CEO de uma companhia</a> em crescimento e expoente de novas tecnologias, Steve Jobs sempre foi muito requisitado para entrevistas. Em 1996, a Wired conseguiu uma exclusiva com ele e, na conversa, fez diversas apostas sobre o que iria acontecer com a tecnologia no futuro. Entre as previs&otilde;es, sete foram bem acertadas.
Agora, voc&ecirc; vai acompanhar as sete previs&otilde;es que Steve Jobs acertou na mosca.
<h2>Internet para todos</h2>
Para Jobs, a web seria "onipresente". "Haver&aacute; conex&atilde;o de internet em todos os lugares. E tudo o que &eacute; onipresente fica interessante", disse. Claro, ainda h&aacute; lugares remotos sem acesso, contudo a internet j&aacute; &eacute; algo presente na vida de todos n&oacute;s.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/03/17/17182523734279.jpg" />Internet pelo mundo
<h2>e-Commerce</h2>
"As pessoas v&atilde;o parar de ir &agrave;s lojas e v&atilde;o compras as coisas pela internet", disse o CEO da Apple na &eacute;poca. Isso &eacute; confirmado a cada ano: o e-Commerce s&oacute; cresce. Cada vez mais as pessoas s&oacute; usam as lojas para experimentar produtos &mdash; a compra acaba sendo feita por meio de cliques.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/03/17/17182618849280.jpg" />Compras online
<h2>Fim dos desktops</h2>
Ok, os computadores de mesa ainda n&atilde;o morreram &mdash; e, querendo ou n&atilde;o, o fim est&aacute; longe. Contudo, as vendas ca&iacute;ram vertiginosamente e n&atilde;o h&aacute; previs&otilde;es de a queda se desacelerar. "Eventualmente, a Microsoft vai desmoronar por causa da complac&ecirc;ncia, e talvez novas coisas apare&ccedil;am. Mas at&eacute; que haja alguma mudan&ccedil;a fundamental da tecnologia, vai demorar um pouco mais", comentou Jobs.
Os fatores que diminuem as vendas de PCs de mesa s&atilde;o: notebooks e ultrabooks, smartphones poderosos e a possibilidade de atualiza&ccedil;&atilde;o de hardware.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/03/17/17182703980281.jpg" />PC de mesa
<h2>Nuvem</h2>
Quem n&atilde;o guarda informa&ccedil;&otilde;es na nuvem? Hoje, praticamente todos os servidores s&atilde;o baseados em servidores de internet. Na &eacute;poca da entrevista, isso poderia parecer algo longe, j&aacute; que 1996 a internet ainda n&atilde;o era t&atilde;o robusta e de f&aacute;cil acesso como hoje.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/03/17/17182735883282.png" />Conex&atilde;o &agrave; nuvem
<h2>Notebooks "de boa"</h2>
Jobs j&aacute; indicava um mercado cheio de "Chromebooks". Ou seja, notebooks leves e sem muita pot&ecirc;ncia voltados para realizar tarefas espec&iacute;ficas. Ent&atilde;o, isso talvez explique o sucesso dos Chromebooks: usu&aacute;rios decididos, hardware necess&aacute;rio e um valor de mercado abaixo do comum.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/03/17/17182816146283.jpg" />Chromebook
<h2>Escolas tech</h2>
A inclus&atilde;o de internet e tecnologia nas escolas tamb&eacute;m foi um ponto. Hoje, v&aacute;rias escolas pelo mundo j&aacute; contam com materiais digitais, tablets em vez de cadernos para certas aulas etc.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2016/03/17/17182843228284.jpg" />Tablets em escolas
<h2>Informa&ccedil;&otilde;es em excesso</h2>
Jobs comentou que as pessoas iam sofrer com uma sobrecarga de informa&ccedil;&otilde;es. Dessa maneira, elas seriam incapazes de lidar com todos os dados. Contudo, sabemos que, apesar disso, a internet pode ir al&eacute;m: nos bombardeia de informa&ccedil;&otilde;es, mas tamb&eacute;m pode ser uma ferramenta para armazenar dados.
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/105396-steve-jobs-foi-o-melhor-ceo-do-ramo-da-tecnologia.htm?utm_source=Artigo&amp;utm_medium=tecmundo" target="_blank" data-title="Steve Jobs foi o melhor CEO do ramo da tecnologia?">Steve Jobs foi o melhor CEO do ramo da tecnologia?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo

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Mãe Dináh: 7 previsões de Steve Jobs que se tornaram realidade

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Imagem de Ex-funcionário fatura alto leiloando itens pessoais de Steve Jobs no tecmundo

Sandálias, cartões corporativos e até roupa de gola rolê estão entre os itens

Mark Sheff gerenciou a resid&ecirc;ncia de <a href="https://www.tecmundo.com.br/steve-jobs/" target="_blank" title="Steve Jobs">Steve Jobs</a>&nbsp;durante anos e, al&eacute;m de muito conhecimento, acumulou alguns itens pessoais que pertenciam ao executivo, falecido em 2011. Agora, ele colocou esses objetos para leil&atilde;o na Heritage Auctions e, como era de se esperar, vai faturar uma boa quantia nas negocia&ccedil;&otilde;es.
Um dos itens &eacute; o <a href="http://entertainment.ha.com/itm/movie-tv-memorabilia/instruments/a-steve-jobs-seiko-wristwatch-circa-1980s/a/7159-89100.s" target="_blank">rel&oacute;gio de pulso Seiko</a> que Jobs utilizou no ensaio fotogr&aacute;fico do executivo feito em 1984 e celebrado pela revista TIME no ano da morte do cofundador da Ma&ccedil;&atilde;. Ele est&aacute; bastante gasto, mas ainda &eacute; extremamente valioso &mdash; como os itens de celebridades j&aacute; falecidas que normalmente surgem em casas de leil&atilde;o. O valor? US$ 42,5 mil (R$ 168,5 mil).
<a href="http://entertainment.ha.com/itm/movie-tv-memorabilia/costumes/a-steve-jobs-pair-of-birkenstock-sandals-circa-1980s/a/7159-89099.s" target="_blank">Sand&aacute;lias de uso di&aacute;rio do executivo</a> sa&iacute;ram por US$ 2,75 mil (R$ 10,9 mil), e <a href="http://entertainment.ha.com/itm/movie-tv-memorabilia/memorabilia/a-steve-jobs-group-of-personally-owned-items-1980s/a/7159-89101.s?ic3=ViewItem-Auction-Archive-BrowseThisAuction-120115" target="_blank">um conjunto com caneta, recibo de nota e cart&atilde;o corporativo</a> trocou de m&atilde;os por US$ 16,2 mil (R$ 64,2 mil). Al&eacute;m disso, um de seus <a href="http://entertainment.ha.com/itm/movie-tv-memorabilia/costumes/a-steve-jobs-black-turtleneck-late-1980s/a/7159-89098.s?ic3=ViewItem-Inventory-BuyNowFromOwner-BrowseThisAuction-120115" target="_blank">agasalhos com gola rol&ecirc; preta</a> e a logo da NeXT (empresa que assumiu ap&oacute;s ser demitido da <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>&nbsp;na d&eacute;cada de 1980) foi vendido por US$ 7,5 mil (R$ 29,7 mil).
Galeria 1
Ainda assim, os produtos da Apple continuam mais valiosos em leil&otilde;es do que os itens pessoais: computadores Apple 1 <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/64862-apple-1-vendido-us-905-mil-museu-eua.htm" target="_blank">j&aacute; foram comercializados por US$ 905 mil</a>&nbsp;(R$ 3,58 milh&otilde;es).
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/13540316-qual-e-o-fato-mais-marcante-sobre-steve-jobs-que.htm" target="_blank">Qual &eacute; o fato mais marcante sobre Steve Jobs que voc&ecirc; lembra?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo

TIME

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Ex-funcionário fatura alto leiloando itens pessoais de Steve Jobs

Imagem de iPad, iMac, iPhone... Você sabe o significado do i nos produtos da Apple? no site TecMundo

Será que nós já paramos para refletir sobre a relação que a palavra Apple tem com a vogal i? Então confira só

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iPad, iMac, iPhone... Você sabe o significado do 'i' nos produtos da Apple?

Imagem de Vídeo completo de Jobs apresentando o NeXT aparece no YouTube no tecmundo

Acreditava-se que não havia documentação em vídeo do evento de gala do lançamento do computador

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Vídeo completo de Jobs apresentando o NeXT aparece no YouTube

Segundo o professor Adam Grant, adiar a finalização de algumas tarefas ajuda no processo criativo e beneficia ideias que fogem do que é convencional

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Entenda como procrastinar ajudou Steve Jobs a ter sucesso

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Imagem de CNN exibirá documentário sobre Steve Jobs no próximo domingo no tecmundo

Filme reúne diversos depoimentos de pessoas que conviveram com o fundador da Apple, além de vídeos gravados em diversos momentos da vida de Jobs

O canal americano de televis&atilde;o CNN comprou os direitos de exibi&ccedil;&atilde;o do document&aacute;rio &ldquo;Steve Jobs: The Man In the Machine&rdquo; (Steve Jobs: O Homem na M&aacute;quina, em tradu&ccedil;&atilde;o literal). A exibi&ccedil;&atilde;o do longa metragem ser&aacute; no pr&oacute;ximo domingo, dia 3 de janeiro.
Assim como as duas cinebiografias lan&ccedil;adas recentemente (&ldquo;Jobs&rdquo;, protagonizada por Ashton Kutcher em 2013; e &ldquo;Steve Jobs&rdquo;, com Michael Fassbender no papel principal, lan&ccedil;ada este ano), o filme tenta mostrar ao mundo quem foi o homem por tr&aacute;s da Apple. Seu relacionamento com os funcion&aacute;rios, suas famosas mudan&ccedil;as de humor e atitude e sua vis&atilde;o de como a tecnologia deve se integrar cada vez mais &agrave;s vidas das pessoas.
No entanto, dois nomes importantes na vida de Jobs est&atilde;o ausentes da produ&ccedil;&atilde;o: o parceiro de neg&oacute;cios e amigo de longa data Steve Wozniak, al&eacute;m da esposa do falecido CEO da Apple, Laurene Powell Jobs. O document&aacute;rio foi dirigido por Alex Gibney e foi lan&ccedil;ado na edi&ccedil;&atilde;o deste ano do festival SXSW, realizado em Austin, no Texas.
Quem estiver curioso para saber um pouco mais a respeito da vida de Steve Jobs, pode adquirir o longa metragem no iTunes.
<a href="http://www.rexposta.com.br/tecnologia/13540316-qual-e-o-fato-mais-marcante-sobre-steve-jobs-que.htm?utm_source=Artigo&utm_medium=tecmundo" target="_blank" data-title="Qual &eacute; o fato mais marcante sobre Steve Jobs que voc&ecirc; lembra?">Qual &eacute; o fato mais marcante sobre Steve Jobs que voc&ecirc; lembra?</a> Comente no F&oacute;rum do TecMundo

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CNN exibirá documentário sobre Steve Jobs no próximo domingo

Imagem de Larry Page diz que ele e Steve Jobs acertaram, apesar de terem diferenças no tecmundo

Co-fundador da Google dá entrevista cheia de papos tecnológicos sobre o mercado e diz que ele e Steve Jobs acertaram em suas escolhas, ainda que pensem de forma diferente

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Larry Page diz que ele e Steve Jobs acertaram, apesar de terem diferenças

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Mensagem do CEO da Apple lembra as ideias e o legado que o cofundador da companhia deixou para seus amigos e colegas de trabalho

Lembrando os quatro anos do falecimento de <a href="https://www.tecmundo.com.br/steve-jobs/" target="_blank" title="Steve Jobs">Steve Jobs</a>, fundador da <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>, o atual CEO <a href="https://www.tecmundo.com.br/tim-cook/" target="_blank" title="Tim Cook">Tim Cook</a>&nbsp;enviou nesta segunda-feira (5) um email aos funcion&aacute;rios da empresa falando sobre o executivo. Na mensagem, o executivo descreve Jobs como uma &ldquo;pessoa brilhante&rdquo; e lembra os empregados do &ldquo;privil&eacute;gio e responsabilidade&rdquo; que eles t&ecirc;m em continuar o trabalho que ele &ldquo;amava tanto&rdquo;.
&ldquo;Hoje marca quatro anos desde que Steve Jobs faleceu. Naquele dia, o mundo perdeu um vision&aacute;rio. N&oacute;s da Apple perdemos um l&iacute;der, um mentor e muitos de n&oacute;s perdemos um amigo querido.
Steve era uma pessoa brilhante, e suas prioridades eram muito simples. Ele amava sua fam&iacute;lia acima de tudo, ele amava a Apple, e ele amava as pessoas com que ele trabalha muito pr&oacute;ximo e com quem conquistou tanto.
Todo ano desde sua morte, lembro todos da comunidade Apple que compartilhamos o privil&eacute;gio e a responsabilidade de continuar o trabalho que Steve amava tanto&rdquo;, afirma Cook no in&iacute;cio de sua mensagem.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2015/10/05/05153544249409.jpg" />
O CEO substituiu Jobs em sua posi&ccedil;&atilde;o no dia 24 de agosto de 2011, sendo respons&aacute;vel pela introdu&ccedil;&atilde;o do iPhone 4S e do iOS 5 e do iCloud no dia anterior ao falecimento do cofundador da empresa. Apesar de d&uacute;vidas de investidores e analistas em um momento inicial, Cook conduziu a companhia a um dos per&iacute;odos mais lucrativos de sua hist&oacute;ria.

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Em email interno, Tim Cook lembra os quatro anos da morte de Steve Jobs

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Imagem de Steve Jobs odiava canetas stylus. O que ele acharia do Apple Pencil? no tecmundo

A discussão é válida, mas ele se referia às telas capacitivas e sem necessidade do auxílio de um acessório assim

O an&uacute;ncio do acess&oacute;rio <a href="https://www.tecmundo.com.br/ipad-pro/86131-apple-pencil-stylus-especial-novo-ipad-pro.htm" target="_blank">Apple Pencil</a> para desenhos e anota&ccedil;&otilde;es no <a href="https://www.tecmundo.com.br/ipad-pro/86124-ipad-pro-tudo-novo-tablet-poderoso-apple.htm" target="_blank">iPad Pro</a> foi recebido com surpresa e at&eacute; algumas piadas. Afinal, &eacute; sabido que <a href="https://www.tecmundo.com.br/steve-jobs/" target="_blank" title="Steve Jobs">Steve Jobs</a>, cofundador e maior figura p&uacute;blica da empresa, detestava canetas stylus e at&eacute; declarou isso publicamente.
Oito anos depois (e quatro ap&oacute;s o falecimento de Jobs), ser&aacute; que o lan&ccedil;amento do novo acess&oacute;rio &eacute; uma trai&ccedil;&atilde;o ao legado e &agrave;s ideias do executivo?
Primeiro, vamos aos fatos. Durante o evento Macworld de 2007, enquanto apresentava o primeiro iPhone, Jobs se questionou sobre como fazer a navega&ccedil;&atilde;o pelo aparelho sem ter que carregar um mouse. "Ah, uma stylus! Vamos usar uma stylus... N&atilde;o. Quem quer uma stylus? Voc&ecirc; tem que tirar e guardar ela, voc&ecirc; perde. Eca! Ningu&eacute;m quer uma stylus. Ent&atilde;o n&atilde;o vamos usar uma stylus", divaga o executivo, levando o p&uacute;blico aos risos.
<h2>Trai&ccedil;&atilde;o ou evolu&ccedil;&atilde;o?</h2>
Agora, precisamos contextualizar esse discurso como fez o site The Verge. O <a href="https://www.tecmundo.com.br/iphone/" target="_blank" title="iPhone">iPhone 1</a>&nbsp;foi um dos primeiros smartphones do mundo <a href="https://www.tecmundo.com.br/telas/49151-a-evolucao-das-telas-em-celulares-infografico-.htm" target="_blank" title="A evolu&ccedil;&atilde;o das telas em celulares [infogr&aacute;fico]">a usar uma tela capacitiva</a>&nbsp;em vez de uma resistiva. Essa tecnologia revolucion&aacute;ria permitia gestos como "zoom em pin&ccedil;a" e multitoques em geral, al&eacute;m de melhorar consideravelmente a sensibilidade da tela aos toques. Foi ela que matou o teclado QWERTY f&iacute;sico acoplado, por exemplo.
Para vender um smartphone com tela capacitiva (que n&atilde;o precisa de uma stylus para responder a toques precisos na tela que um dedo pode fazer), &eacute; claro que Jobs faria propaganda negativa para o acess&oacute;rio.
<iframe width="853" height="480" src="https://www.youtube.com/embed/4YY3MSaUqMg" frameborder="0" allowfullscreen="allowfullscreen"></iframe>
Ainda h&aacute; a quest&atilde;o do uso: nesses displays antigos, a caneta eletr&ocirc;nica era usada para qualquer tipo de navega&ccedil;&atilde;o, desde teclas virtuais at&eacute; &iacute;cones de interface.&nbsp;Com o iPad Pro, a situa&ccedil;&atilde;o muda bastante: o Apple Pencil n&atilde;o &eacute; um substituto da ponta dos seus dedos. &eacute; um acess&oacute;rio mais voltado para profissionais que querem aproveitar ao m&aacute;ximo a tela de 12,9" para design gr&aacute;fico, ilustra&ccedil;&atilde;o, arquitetura e outras carreiras que possam se beneficiar de um produto que at&eacute; reconhece a suavidade do tra&ccedil;o ou se voc&ecirc; est&aacute; com a ponta da caneta de lado ou n&atilde;o.
Al&eacute;m disso, o iPad Pro n&atilde;o &eacute; obrigat&oacute;rio: voc&ecirc; pode muito bem aproveitar o tablet casualmente ou n&atilde;o sem precisar da stylus. O <a href="https://www.tecmundo.com.br/galaxy-note-tablet/" target="_blank" title="Galaxy Note Tablet">Galaxy Note</a>&nbsp;j&aacute; havia popularizado essa tecnologia? Sem d&uacute;vidas, assim como a <a href="https://www.tecmundo.com.br/samsung/" target="_blank" title="Samsung">Samsung</a>&nbsp;j&aacute; influenciou a Apple em outros momentos (e vice-versa).
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2015/09/10/10135521910126.jpg" />
Desse modo, &eacute; poss&iacute;vel que Steve Jobs realmente aprovasse a ideia do Apple Pencil. Se quiser dar uma de esperta, a Apple sempre pode se justificar dizendo que o novo produto n&atilde;o &eacute; uma caneta, como Jobs abominava, mas um simples e elegante l&aacute;pis.

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Steve Jobs odiava canetas stylus. O que ele acharia do Apple Pencil?

Imagem de Nova cinebiografia de Steve Jobs recebe elogios em festival de cinema no tecmundo

O filme está marcado para ser lançado no começo de outubro, mas já vem caindo nas graças da crítica

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Nova cinebiografia de Steve Jobs recebe elogios em festival de cinema

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Imagem de Novo filme de Steve Jobs ganha pôster oficial no tecmundo

Uma pose típica e reflexiva do ex-CEO da Apple estrela o cartaz da nova adaptação com a atuação de Michael Fassbender

<a href="https://www.tecmundo.com.br/steve-jobs/82453-assista-novo-trailer-filme-steve-jobs.htm" target="_blank">Depois de um trailer cheio de suspense</a>, a Universal divulgou nessa semana o poster oficial do novo filme sobre Steve Jobs. Com a atua&ccedil;&atilde;o de Michael Fassbender como o ex-CEO da <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>, esta nova adapta&ccedil;&atilde;o aos cinemas busca retratar a vida pessoal e profissional de Jobs durante os preparativos para o lan&ccedil;amento de tr&ecirc;s grandes produtos da companhia, come&ccedil;ando pelo Mac em 1984 e finalizando com o iMac em 1998.
Segundo as notas para a imprensa mundial, o filme Steve Jobs &ldquo;nos levar&aacute; para os bastidores da revolu&ccedil;&atilde;o digital para pintar um retrato &iacute;ntimo de um homem brilhante em seu epicentro&rdquo;.
Voc&ecirc; confere o cartaz em mais detalhes logo abaixo.
<img src="https://tm.ibxk.com.br/2015/08/27/27155015679472.jpg" />
Misturando um ar reflexivo e com a t&iacute;pica pose da mente por tr&aacute;s da Apple nas d&eacute;cadas passadas, o poster j&aacute; prepara o terreno para o lan&ccedil;amento oficial do filme durante o 53&ordm; Festival de Cinema de Nova York, que acontecer&aacute; no dia 3 de outubro.
Ao lado de Fassbender, tamb&eacute;m estar&atilde;o no filme Seth Rogen como Steve Wozniak, Kate Winslet como Joanna Hoffman e Jeff Daniels como John Sculley.
Esta j&aacute; &eacute; a terceira vez que Jobs estrela dentro dos cinemas. A primeira foi em Piratas do Vale do Sil&iacute;cio, em 1999, seguido pela adapta&ccedil;&atilde;o &ldquo;Steve Jobs&rdquo;, em 2013 e pouco tempo depois da morte do co-fundador da Apple.

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Novo filme de Steve Jobs ganha poster oficial

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Imagem de Ator de novo filme sobre Steve Jobs: "É um sonho, nunca fiz nada parecido" no tecmundo

Michael Stuhlbarg, que interpreta o veterano Andy Hertzfield, falou sobre ensaios e roteiro

Se o filme <a href="https://www.tecmundo.com.br/cinema/44216-assistimos-ao-filme-jobs-estrelado-por-ashton-kutcher.htm" target="_blank" title="Assistimos ao filme " jobs="" estrelado="" por="" ashton="" kutcher="">"Jobs"</a>&nbsp;(com Ashton Kutcher no papel do cofundador da Apple) n&atilde;o foi t&atilde;o bem de cr&iacute;tica e bilheteria, a ideia &eacute; n&atilde;o repetir essa f&oacute;rmula com <a href="https://www.tecmundo.com.br/steve-jobs/82453-assista-novo-trailer-filme-steve-jobs.htm" target="_blank" title="Assista ao novo trailer do filme &ldquo;Steve Jobs&rdquo;">"Steve Jobs"</a>. O projeto roteirizado por Aaron Sorkin com Michael Fassbender de protagonista n&atilde;o para de receber elogios internos &mdash; e, pelo que o pr&oacute;prio elenco conta, ele &eacute; realmente ambicioso e tem tudo para estourar.
Em uma entrevista ao site Collider, o ator Michael Stuhbarg (o Arnold Rothstein, de "Broadwalk Empire") contou um pouco sobre o processo de ensaios e de roteiro do longa-metragem. No filme, ele interpreta Andy Hertzfeldt.
Caso voc&ecirc; n&atilde;o esteja familiarizado com o nome, o engenheiro Hertzfeldt foi um dos membros originais da equipe do primeiro Macintosh e um dos primeiros funcion&aacute;rios de destaque na <a href="https://www.tecmundo.com.br/apple/" target="_blank" title="Apple">Apple</a>. Assim como todos ao redor de Jobs, ele acumulou bons e maus momentos com o chefe, mas mantinha o senso profissional acima de tudo. Confira os trechos da entrevista:&nbsp;
<h2>Ensaios</h2>
"Fazer parte do filme foi extraordin&aacute;rio. Era um projeto muito &uacute;nico por si s&oacute;. Particularmente o processo de ensaio &eacute; algo que eu nunca fiz at&eacute; agora e provavelmente nunca mais farei. Aaron Sorkin escreveu como se fosse uma pe&ccedil;a de tr&ecirc;s atos, cada ato sendo o lan&ccedil;amento de um produto. Por isso, ensaiamos cada ato por duas semanas e da&iacute; gravamos por duas semanas.
Isso foi incr&iacute;vel, porque na hora em que &iacute;amos gravar, est&aacute;vamos muito, muito prontos e isso nos aproximou de uma forma extraordin&aacute;ria. Al&eacute;m disso, nos deu algo a mais na forma de contar a hist&oacute;ria, que &eacute; um senso de contexto sobre o que a trama quer te falar".
<h2>Processo de roteiro</h2>
"&Eacute; um sonho. Faz voc&ecirc; rir instantaneamente porque &eacute; muito bom e divertido de atuar. Ele faz todo o trabalho por voc&ecirc;", diz o ator.
"Steve Jobs" estreia nos cinemas em 9 de outubro nos Estados Unidos e em 21 de janeiro de 2016 no Brasil.

Universal Pictures

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Ator de novo filme sobre Steve Jobs: 'É um sonho, nunca fiz nada parecido'

Imagem de 8 curiosidades sobre Steve Jobs, o controverso criador da Apple [vídeo] no tecmundo

Conheça um pouco mais sobre o executivo que foi demitido da própria empresa e voltou em grande estilo

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8 curiosidades sobre Steve Jobs, o controverso criador da Apple [vídeo]

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